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La marca conocida en el país por sus icónicos termos verdes logró multiplicar por 10 sus ganancias globales con un recipiente térmico que reflotó y una estrategia exitosa en redes sociales

El vaso Quencher de StanleyEl vaso Quencher de Stanley

La marca Stanley estadounidense se volvió popular por sus famosos termos. Su tradicional botella verde es un hit no sólo en Argentina sino en buena parte del mundo. Sin embargo, en los últimos meses no es el producto que más ganancias le genera a esta empresa de 110 años. El vaso Quencher es ahora su producto estrella y no deja de generar furor.

Con sede en Seattle, Estados Unidos, Stanley tenía ventas anuales por USD 70 millones por su clásico producto. Pero en 2020 el vaso Quencher convirtió a la empresa en un gigante. Según CNBC, el actual envase térmico le habría generado ventas a la marca por USD 750 millones en 2023.

Las ganancias de Stanley se incrementaron exponencialmente con el éxito del Quencher (Fuente: CNBC)Las ganancias de Stanley se incrementaron exponencialmente con el éxito del Quencher

El Quencher, un vaso de poco más de 1 litro, se lanzó en 2016 sin mucho éxito. De hecho, en 2019 la marca dejó de comercializar el vaso, que por cierto era fácil de transportar. Entonces, Stanley siguió teniendo en su podio de ventas al clásico termo verde.

Pero esto cambió en 2020 con la llegada de Terence Reilly a la presidencia de la compañía, quien había liderado previamente la estrategia de posicionamiento en el mercado de Crocs. El nuevo líder de la compañía supo darse cuenta cuál era el target ideal para el Quencher: el público femenino, las redes y los influencers. Esto fue luego de descubrir The Buy Guide, un blog comercial administrado por un grupo de mujeres en Utah.

El Quencher cuesta más de $100.000 en ArgentinaEl Quencher cuesta más de $100.000 en Argentina

Su cofundadora, Ashlee LeSueur, conoció el Quencher en 2017 y rápidamente empezó a recomendarlo a sus seguidores. Incluso, en 2019 quiso convencer a la marca que volviera a producirlo, pero para Stanley las ventas no lo justificaban. Aún así, le propusieron a la mujer hacer un pedido mayorista de 5.000 vasos y que ella se encargara de revenderlos. Fue un éxito. Se agotaron en un par de días.

Con la llegada de Reilly a la compañía, se asoció a The Buy Guide. El ejecutivo vio la oportunidad de trabajar con estas influencers. Juntos crearon un fenómeno que desplazó a su clásico termo verde en 2020 y los ingresos de la empresa pasaron de USD 73 millones a USD 94 millones en ese año.

Y el éxito continuó: en 2021 alcanzaron los USD 194 millones y en 2022 los USD 402 millones. En los últimos 4 años, el Quencher viene siendo el producto más vendido de la marca.

En el medio se crearon nuevos colores, diseños y ediciones limitadas que se volvieron populares en redes sociales como Instagram y Tik Tok. Hasta surgieron coleccionistas del producto. Ya era mucho más que un vaso. Hasta el momento, Stanley vendió más de 10 millones de unidades, que cuestan entre USD 35 y USD 55 dependiendo el modelo.

Stanley en Argentina

En Argentina, el Quencher vale $104.000 y tener productos de la marca se ha convertido casi en un aspiracional. Por su parte, el termo de 1,4 litros ronda los $120.000.

De acuerdo a datos del Grupo Mendizabal, que es el importador de Stanley en el país, en 2023 se vendieron 450.000 unidades de productos de la marca. El crecimiento es notorio si se mira que en 2012 las ventas fueron de 20.000 unidades.

Puntualmente, Quencher llegó al país en noviembre y en diálogo con InfobaeFacundo Mendizabal, dueño de Grupo, aseguró que han notado una buena recepción del producto en el público en general.

El termo Stanley se vende en Argentina por $120.000El termo Stanley se vende en Argentina por $120.000

“Hay un público argentino que es muy amante de la marca y de los productos que tenemos y recibió esta novedad como un producto aprobado y novedoso. Este producto tiene mucho más que ver con lo que es hidratación, que es algo que nosotros estamos queriendo adaptar al mercado argentino”, dijo.

“El producto en Estados Unidos tiene otra adaptabilidad porque la gente pasa más tiempo en el auto que en Argentina o el producto entra en el portavasos de los autos, acá solamente en algunos. Nosotros le buscamos una adaptabilidad local y generar más conciencia también del no uso de recipientes plásticos para bebidas de hidratación y de esta manera, cuidar el medio ambiente con un producto reutilizable”, agregó.

En cuanto al éxito de la marca en el país, Mendizabal considera que se debe principalmente a la valorización del mate y en ese sentido, a la adaptaciones que se le hizo a los productos para ese ritual argentino. Hace un par de años, Mendizabal convenció a la marca de hacer un mate ($55.000), un pico especial para cebar (que viene en algunos termos) y bombillas (que hoy no hay en stock en el sitio de la empresa).

Por otro lado, más allá de haberse convertido en una moda, los productos de Stanley se destacan por su calidad. De hecho, en noviembre, una usuaria de Tik Tok compartió un video de su auto incendiado en el que llevaba un vaso de la marca. El producto no solo sobrevivió sino que no se derritió el hielo que llevaba en su interior. El video se viralizó rápidamente y Reilly se ofreció a regalarle un auto 0 kilómetro.

El éxito de la colaboración con Starbucks

Reilly aseguró en CNBC que colaborar con marcas y famosos contribuyó al fenómeno. Y esto se vio recientemente con su nueva asociación con Starbucks.

La colaboración de edición limitada con Starbucks generó furor en las tiendas estadounidenses (@twogirlsmanycups)La colaboración de edición limitada con Starbucks generó furor en las tiendas estadounidenses (@twogirlsmanycups)

La locura en Estados Unidos por el nuevo vaso lanzado con la marca de café que cuesta casi USD 50 hizo que clientes acamparan en los estacionamientos de las tiendas Target para conseguirlos y hasta se han registrado enfrentamientos verbales con el personal, según contaron los trabajadores en redes sociales como Reddit.

El furor hizo que el precio del vaso rojo de 1,18 litros alcanzara los USD 250 en reventa.

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Argentina

Celeste Cid confirmó su relación con Santiago Korovsky

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El actor la saludó por su cumpleaños número 41.

Celeste Cid cumplió 41 años y recibió el saludo del actor Santiago Korovsky, con quien inició hace poco una relación. “Feliz Cumple”, le dedicó él en un posteo que acompañó con una foto de la actriz y el emoji de un corazón.

Luego el actor hizo un divertido posteo en el que  hizo un chiste por estar con una de las mujeres más bellas del país. “El segundo robo del siglo”, escribió Santiago.

Si bien hace un año trascendió la primera información sobre este romance, fue Celeste la que se encargó de desmentirla. Pero pasó el tiempo y la relación se fue consolidando.

En octubre del año pasado, Celeste y Santiago fueron juntos a un evento, pero evitaron hablar sobre su relación de pareja.

Ahora, en el cumpleaños de ella terminaron de confirmar que están juntos con los posteos del actor y las reacciones de ella a sus mensajes.

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celeste cid on Instagram: “41. ✨ en qué momento?”

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Argentina

Horóscopo para Virgo, Escorpio, Piscis y los 12 signos: la suerte de hoy lunes 20 de enero

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Horóscopo del lunes 20 de enero de 2025

Aries (21 de marzo – 19 de abril):

Hoy te sentirás con mucha energía para comenzar nuevos proyectos o avanzar en los que ya tienes en marcha. Tu liderazgo estará en su punto máximo, por lo que es un buen día para tomar decisiones importantes. En el amor, tu pasión y entusiasmo se verán reflejados en tus relaciones.

Tauro (20 de abril – 20 de mayo):

Este lunes te traerá oportunidades para reflexionar sobre tu futuro profesional y personal. Estarás más centrado en tus finanzas y en cómo mejorar tu situación económica. En el amor, busca el equilibrio, ya que podrías sentirte más sensible de lo habitual.

Géminis (21 de mayo – 20 de junio):

Tu mente estará alerta y llena de ideas, lo que te permitirá encontrar soluciones a problemas que venías arrastrando. Es un buen día para ponerte al día con tareas pendientes. En el amor, la comunicación será clave para fortalecer tus relaciones, no dudes en compartir tus pensamientos.

Cáncer (21 de junio – 22 de julio):

Hoy tu enfoque estará en tu bienestar emocional. Podrías sentir la necesidad de desconectar de las demandas externas y dedicarte a ti mismo. En el amor, busca momentos tranquilos con tu pareja o seres queridos para compartir tus sentimientos más profundos.

Leo (23 de julio – 22 de agosto):

Este lunes es perfecto para enfocarte en tu entorno social. Podrías tener conversaciones importantes que te ayuden a avanzar en tus proyectos. En lo personal, es un buen día para apoyarte en tus amigos o seres cercanos. En el amor, tu energía será atractiva, y podrías disfrutar de momentos divertidos con tu pareja.

Virgo (23 de agosto – 22 de septiembre):

Tu día estará centrado en el trabajo y la organización. Serás muy eficiente en todo lo que te propongas. Si tienes proyectos pendientes, hoy será el momento ideal para avanzar con ellos. En lo emocional, es importante que no descuides tu bienestar, así que dedica tiempo a tus necesidades.

Libra (23 de septiembre – 22 de octubre):

Hoy será un buen día para disfrutar de tu lado creativo. Podrías sentir la necesidad de expresarte de maneras artísticas o intelectuales. En lo personal, podrías conectar mejor con aquellos que comparten tus intereses. En el amor, la diversión y la espontaneidad serán claves para mantener la armonía.

Escorpio (23 de octubre – 21 de noviembre):

Este lunes estarás más enfocado en tu hogar y en tus raíces. Es un buen día para dedicarte a la organización del hogar o para resolver cuestiones familiares. En el amor, la comunicación será esencial para fortalecer tus vínculos. Si tienes alguna preocupación, será un buen momento para compartirla.

Sagitario (22 de noviembre – 21 de diciembre):

Tu energía estará dirigida a la comunicación y las relaciones sociales. Podrías tener conversaciones importantes que te ayuden a avanzar en tus objetivos. En lo personal, es un buen momento para aclarar malentendidos y acercarte más a quienes te rodean. En el amor, la sinceridad y la confianza estarán en primer plano.

Capricornio (22 de diciembre – 19 de enero):

Hoy te sentirás más centrado en tus finanzas y en la administración de tus recursos. Podrías tener ideas para mejorar tu situación económica o hacer ajustes en tu presupuesto. En lo emocional, es un buen día para establecer límites saludables en tus relaciones personales.

Acuario (20 de enero – 18 de febrero):

Es un día en el que tu energía estará en su punto más alto, y podrías sentirte inspirado para poner en marcha nuevas ideas. Tu enfoque será original, y las oportunidades podrían surgir en tu entorno. En el amor, tu carácter independiente podría ser un tema de conversación, pero será importante encontrar un equilibrio.

Piscis (19 de febrero – 20 de marzo):

Hoy tu intuición estará muy aguda, lo que te permitirá tomar decisiones sabias sin necesidad de demasiados razonamientos lógicos. En lo laboral, es un buen día para cerrar ciclos o terminar proyectos. En lo personal, busca momentos de tranquilidad para meditar y procesar tus emociones.

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Argentina

Flexibilizan la importación de alimentos para forzar la baja de precios

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También eliminan trámite para facilitar las exportaciones.

El Gobierno nacional flexibilizó las importaciones de alimentos pata forzar una baja de precios internos, al tiempo que removió trámites para facilitar la exportación y apuntalar la producción local.

Lo hizo a través del Decreto 35/24 publicado este lunes en el Boletín Oficial.

“Por el lado de las importaciones se establece que alimentos con certificación en países de alta vigilancia podrán entrar sin restricciones al país y serán automáticamente incorporados al Código Alimentario Argentino”, explicó el ministro de Modernización, Federico Sturzenegger.

Añadió que también “se eliminan las obligaciones de registrar y autorizar: muestras, productos, establecimientos, depósitos, utensilios y envases (32 hojas de trámites)”.

Por lado de la exportación se levantan las exigencias para embarques al exterior y el Gobierno sólo emitirá los certificados que le requiera el país importador.

“Buscamos alimentos más baratos para los argentinos y más alimentos argentinos para el mundo”, enfatizó Sturzenegger.

Sturzenegger comentó que “en estos meses innumerables empresas nos han comentado las increíbles peripecias que tenían que sortear para satisfacer requerimientos locales que no eran requeridos por el mercado destino”.

“A un productor que necesitaba certificar una muestra para ver si podía abrir el mercado de EEUU le pedíamos que primero montara la fábrica. A vendedores de ajo que se iba a usar para hacer pasta en Asia les hacíamos medir el tamaño de cada cabeza (sic). En fin….”, remató en su cuenta de “X”.

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